5秒卖出3万件吹风机，这是浙江月立电器有限公司在4月一场直播中的销售业绩。靠着直播电商等新零售模式，这家过去以出口为主的传统外贸企业快速转型，国内销售额在短短两年多增长约6倍，去年达到2.6亿元。

　　疫情影响下，国际贸易形势错综复杂，外贸大县、“小家电之乡”慈溪面临不小冲击。去年以来，慈溪化危为机，发展新产业、探索新业态、培育新商业，“三新”经济已成为当地经济增长、结构调优的关键力量。去年，慈溪实现“三新”经济增加值800.87亿元，占GDP比重达39.9%；今年一季度，慈溪新产品产值达385.3亿元，同比增长36.3%。

　　培育战略性新兴产业的同时，慈溪借势新业态新模式，把家电传统产业也做成了“新产业”。“月立电器”便是成功转型的典型之一。“靠着直播电商等，像我们这样的传统外贸企业也能快速打开内销市场。”“月立电器”有关负责人介绍，他们还专门成立了“小适”等内销品牌，组建营销团队，根据国内买家偏好开发新品，打造性价比高的网红爆款。今年一季度，“月立电器”超额完成销售目标，全年国内目标销售额突破6亿元。

　　跨境电商作为眼下炙手可热的新商业模式，也受到许多慈溪企业追捧。以宁波东曜电器有限公司为例，截至去年底，该公司零售出口额达到2亿美元，超过其传统外贸出口约1倍。“东曜电器”的成功秘诀是：在每一个细分领域都努力打造一个专业化的品牌。如今“东曜电器”旗下有100多个子品牌，不少在各大跨境平台的细分领域都排名前列。

　　头部企业或转战国内市场，或抢滩跨境电商，中小企业如何转型？对此，2021年慈溪市政府工作报告明确提出，“启动内贸拓市倍增计划，发挥‘慈溪优品馆’直播基地等带动作用”“加快发展跨境电商，建成驿淘跨境电商产业园”，为中小企业抢抓新商业、新业态的机遇搭建平台。2月3日，慈溪产业带直播基地开馆，吸引了200多个有意发展直播业务的慈溪企业入驻。

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